九三學(xué)社惠州市委會：

　　《關(guān)于加強(qiáng)文化賦能提升我市荔枝品牌的建議》(第2024077號)提案收悉。經(jīng)綜合市文化廣電旅游體育局、惠陽區(qū)、博羅縣等單位意見，現(xiàn)將辦理有關(guān)情況答復(fù)如下：

　　2023年4月，習(xí)近平總書記視察廣東，為廣東荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向，提出新的要求。為貫徹落實習(xí)近平總書記視察廣東重要講話、重要指示精神。在省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)下，我局主動適應(yīng)市場需求，聚合各方資源，切實將組織好本地區(qū)荔枝 “12221”市場體系建設(shè)擺在重要議事日程，通過高位推動、拓展市場、提升品質(zhì)、打造品牌、對接產(chǎn)銷等方式積極開拓荔枝銷路，打造產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈，將惠州荔枝打造成為富民興農(nóng)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)“壓艙石”作用進(jìn)一步凸顯，助力“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”。

　　一、基本情況

　　惠州荔枝歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚，“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人”讓惠州荔枝名揚(yáng)四海?；葜菔菐X南荔枝主產(chǎn)區(qū)之一，荔枝種植總面積約37.87萬畝，以惠陽鎮(zhèn)隆，博羅環(huán)羅浮山、公莊，惠東多祝、稔山五大地區(qū)為集中，以“桂味”“糯米糍” “妃子笑”“井崗紅糯”“嶺豐糯”“仙進(jìn)奉”“桂爽”等優(yōu)質(zhì)品種為主，擁有“鎮(zhèn)隆荔枝”“羅浮山荔枝”“山前荔枝”等區(qū)域品牌，建設(shè)荔枝專業(yè)鎮(zhèn)4個、專業(yè)村15個，培育荔枝加工廠5家，注冊荔枝出口備案基地及包裝廠18家，產(chǎn)品以鮮食(占70%) 為主，加工品(占30%)有荔枝干、荔枝酒、荔枝醋以及荔枝紅茶等。

　　二、主要做法

　　(一)高位謀“荔”,謀劃荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展?；葜菔形⑹姓饕I(lǐng)導(dǎo)及分管領(lǐng)導(dǎo)對荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展多次作出批示并提出具體要求，先后出臺了《關(guān)于加大扶持力度構(gòu)建荔枝龍眼現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系重點建議辦理工作方案的通知》《惠州市荔枝龍眼現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2015-2025)》等文件，為貫徹落實市委、市政府有關(guān)工作部署，我局連續(xù)多年印發(fā)了《惠州荔枝“12221”市場體系建設(shè)方案》,從人才、金融、土地等多方面為惠州荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策支持，切實將組織好本地區(qū)荔枝“12221”市場體系建設(shè)擺在重要議事日程。

　　(二)市場聚“荔”,搭建荔枝營銷大平臺。一是加快創(chuàng)建省級荔枝RCEP國際合作先行試驗區(qū)交易平臺。以《區(qū)域全面經(jīng) 濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP) 為契機(jī)，助力荔枝生產(chǎn)加工企業(yè)開拓“一帶一路”沿線國家及RCEP國家市場。2023年RCEP廣東惠州(鎮(zhèn)隆)荔枝交易中心建成啟用，乘著RCEP東風(fēng)，我市荔枝出口量已達(dá)2540噸，銷往東南亞、歐洲以及加拿大等國家和地區(qū)，推動荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。二是依托省、市荔枝“12221”市場營銷系列活動，在國內(nèi)一線城市進(jìn)行荔枝參展推廣，前往銷區(qū)地進(jìn)行產(chǎn)銷對接，邀請大型采購商、出口商等代表走進(jìn)鎮(zhèn)隆荔枝果園，讓荔枝種植戶與采購商們近距離、全方位、高效率進(jìn)行產(chǎn)銷對接，打破信息壁壘，促成合作交易。2023年組織了全國各地40多個電商平臺、采購商等到博羅縣、惠陽區(qū)、惠東縣等荔枝果園現(xiàn)場考察，依托產(chǎn)銷對接平臺，組織與冷鏈物流行業(yè)集體談判、抱團(tuán)下單，降低電商物流成本。

　　(三)文化助“荔”,開展荔枝節(jié)系列活動。一是舉辦了四屆荔枝文化節(jié)，2023年以惠陽區(qū)為主體舉辦鎮(zhèn)隆“東坡荔”荔枝文化節(jié)，強(qiáng)化產(chǎn)銷對接，推動荔枝出口增量提質(zhì)；以博羅縣為主體，在深圳市福田區(qū)重點消費商圈，舉辦博羅縣第六屆“羅浮山荔枝”文化節(jié)，推動“福田-博羅”兩地對口協(xié)作走深走實。召開“東坡荔香進(jìn)灣區(qū) ·助力‘百千萬工程’”粵港澳大灣區(qū)東坡荔枝推介、全市優(yōu)質(zhì)荔枝擂臺賽等系列活動，提升我市荔枝優(yōu)良品種、優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)技術(shù)的影響力，擦亮惠州荔枝品牌，強(qiáng)化東坡荔枝文化。二是主打東坡文化IP, 舉辦首屆東坡粉絲大會暨2023惠州東坡文化旅游周活動，邀請鳳凰衛(wèi)視主持人王魯湘、國樂大師方錦龍等嘉賓，探討惠州東坡荔枝文化符號。在惠城區(qū)水東街開展“千人同品東坡荔”暨漢服集市活動，以“佳人相見一千年”為主題，將惠州手信與荔枝成熟季相結(jié)合，講好荔枝產(chǎn)品的人文故事，做好全市荔枝宣傳和傳播工作，營造荔枝營銷良好氛圍，推動荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　(四)品牌強(qiáng)“荔”,惠州荔枝品牌建設(shè)。一是文化搭臺，荔枝唱戲。連續(xù)舉辦“惠州東坡荔枝文化節(jié)”專題系列活動，在荔枝上市季節(jié)“好戲連臺、精彩紛呈、驚喜不斷”,培育以東坡文化為載體的惠州荔枝系列品牌，講好、講活惠州荔枝文化和品牌故事。二是品牌強(qiáng)農(nóng)，提質(zhì)增效。因地制宜打造惠州特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，積極引導(dǎo)荔枝生產(chǎn)經(jīng)營主體創(chuàng)建“粵字號”農(nóng)業(yè)知名品牌6個。三是宣傳推介，深入人心。在省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的大力支持下，積極組織新華網(wǎng)、中國農(nóng)網(wǎng)廣東站、南方報業(yè)、南方都市報等駐穗主流媒體，深入博羅等荔枝主產(chǎn)區(qū)，及時挖掘惠州荔枝“走出去”的可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗做法，重點推廣“東坡荔”“羅浮山荔枝”,目前惠州荔枝已登上“廣東荔枝”號專機(jī)、步入高鐵地鐵、進(jìn)入五星級酒店、鏈入數(shù)字平臺、走進(jìn)千家萬戶，惠州荔枝品牌越唱越響。

　　(五)品質(zhì)興“荔”,提升質(zhì)量安全水平。一是加強(qiáng)荔枝高接嫁接新技術(shù)推廣應(yīng)用。實施優(yōu)質(zhì)荔枝品種改良項目，推進(jìn)高接換種示范片區(qū)建設(shè)，邀請華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、省農(nóng)科院果樹研究所等專家學(xué)者深入一線指導(dǎo)荔農(nóng)開展轉(zhuǎn)種和高位嫁接高品質(zhì)荔枝，引進(jìn)冰荔、鳳山紅燈籠等新品種，整體提升惠州荔枝品質(zhì)和市場競爭力。二是大力推廣綠色綜合防控措施。重點示范推廣生物有機(jī)肥、平腹小蜂防治荔枝蝽、加掛防蟲黃板、放赤眼蜂等綜合病蟲害防控技術(shù)，配套水肥一體灌溉設(shè)施等，確保荔枝生長更加綠色環(huán)保。三是推動溯源管理全覆蓋。利用惠州市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管與溯源平臺對每件荔枝進(jìn)行溯源，建立健全以合格證為核心內(nèi)容的食用農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地準(zhǔn)出與市場準(zhǔn)入管理銜接機(jī)制，實現(xiàn)“一件一碼，一碼一密”精細(xì)化管理，掃碼即可查詢荔枝的生產(chǎn)企業(yè)、產(chǎn)地、檢驗報告等信息，確保群眾“舌尖上的安全”。

三、下一步計劃

　　接下來我局將按照市委、市政府的部署，強(qiáng)化政府服務(wù)職能，堅持黨委政府搭臺、龍頭企業(yè)唱戲、品牌文化提質(zhì)、地方百姓受益，全力打好產(chǎn)業(yè)、市場、科技、文化“四張牌”,讓荔枝這一嶺南珍果變成惠州老百姓的“致富果”“幸福果”。

　　一是突出產(chǎn)業(yè)抓手。立足惠州荔枝資源稟賦，積極爭取省級出口荔枝現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園落戶我市，以出口高標(biāo)準(zhǔn)倒逼產(chǎn)品提質(zhì)、產(chǎn)業(yè)升級，推動惠州荔枝高質(zhì)量發(fā)展。

　　二是著力補(bǔ)強(qiáng)短板。重點是補(bǔ)強(qiáng)荔枝產(chǎn)業(yè)中的“斷鏈”“短鏈”,在荔枝保鮮、冷鏈、加工、倉儲、物流上下功夫，有效延長保鮮期，擴(kuò)大鮮荔枝銷售半徑和周期，支持荔枝加工企業(yè)做大做強(qiáng)。

　　三是弘揚(yáng)荔枝文化。繼續(xù)在文化賦能上再下功夫，深入挖掘惠州荔枝的歷史底蘊(yùn)、文化內(nèi)涵和嶺南特色，推動荔枝品牌化營銷、市場化運(yùn)作，構(gòu)建特色鮮明、互為補(bǔ)充的惠州荔枝品牌體系，講好惠州荔枝故事。

　　四是強(qiáng)化科技支撐。深挖荔枝飲料、荔枝酒、荔枝預(yù)制菜等方面的巨大潛力，一手抓鮮荔枝的銷售，在精深加工方面下功夫，助推荔枝標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。借助農(nóng)業(yè)科技服務(wù)驛站等平臺資源，加大互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等公益培訓(xùn)力度，培養(yǎng)一批特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售“鐵軍”。

　　專此答復(fù)，誠摯感謝您對我們工作的關(guān)心和支持，歡迎您繼續(xù)對我們的工作提出寶貴意見和建議。

惠州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

2024年5月22日

　　 (聯(lián)系人及電話：曾思銳，2809833)