港惠購(gòu)物中心以豐富活動(dòng)吸引人氣。記者劉煒煒 攝

　　一頭托著工業(yè)生產(chǎn)，一頭連著民生福祉，消費(fèi)是驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎之一，也是感知市場(chǎng)冷暖的“晴雨表”。

回望2024年，一年來(lái)，惠州持續(xù)強(qiáng)化政策調(diào)控，創(chuàng)新打造更豐富多元的消費(fèi)場(chǎng)景，優(yōu)化消費(fèi)供給，在供需兩端協(xié)同發(fā)力，多措并舉全力提振消費(fèi)。

　　政策加碼，信心加成，市場(chǎng)端的數(shù)據(jù)也給出了積極的反饋——2024年1～11月，我市社會(huì)消費(fèi)品零售總額完成2016.3億元，同比增長(zhǎng)2.6%，增速排全省第一。這一增速相當(dāng)不易，與全省比高出了1.6個(gè)百分點(diǎn)。可以看出，隨著系列針對(duì)性、組合性強(qiáng)的政策持續(xù)發(fā)力顯效，我市消費(fèi)內(nèi)需潛能加快釋放，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿χ弧?/p>

　　場(chǎng)景“上新”，釋放蓬勃活力

　　每當(dāng)夜幕降臨，惠州華貿(mào)天地的達(dá)美樂(lè)、正談?wù)u、漁舶匯的食客迅速在此聚集，讓人們享受到升騰的煙火氣帶來(lái)的舒適與松弛。吃喝盡興后，年輕人會(huì)迅速“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”潮玩零售區(qū)，在潮玩星球、卡游、任天堂等諸多潮玩店尋得自己的“精神地標(biāo)”。

　　自2024年以來(lái)，惠州華貿(mào)天地從高端戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、零售潮玩、餐飲生活等方面進(jìn)行全面升級(jí)，調(diào)整品牌超過(guò)130家，既豐富了商業(yè)矩陣，也進(jìn)一步打造了大灣區(qū)東部首發(fā)獨(dú)家品牌聚集地，受到廣大年輕客群的青睞。

　　距此不遠(yuǎn)，2024年年中，惠州中海環(huán)宇天地正式開(kāi)業(yè)。中海環(huán)宇天地以“24小時(shí)隨時(shí)隨聚”為定位，憑借創(chuàng)新式的獨(dú)立街區(qū)模式，融合多元社交業(yè)態(tài)，一經(jīng)入市迅速成為人們消費(fèi)的熱門(mén)場(chǎng)所。人們時(shí)而在街區(qū)庭院里品茶飲咖，時(shí)而在下沉廣場(chǎng)上活力相聚，盡享輕松自在的休閑時(shí)光。

　　位于市區(qū)河南岸的港惠新天地同樣新招頻出——2024年4月，港惠三期羅浮里正式開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)，三期項(xiàng)目以羅浮山文化元素“山川精靈”為IP藍(lán)本，打造了惠州首個(gè)沉浸式主題街區(qū)“蝶樹(shù)溪谷”，既糅合了文化、商業(yè)、旅游三大元素，也是文旅網(wǎng)紅“打卡點(diǎn)”，打造了別具一格的商業(yè)調(diào)性，讓消費(fèi)者在游玩之中實(shí)現(xiàn)沉浸式消費(fèi)。

　　在追求性?xún)r(jià)比和休閑之外，情緒釋放也帶來(lái)了新的消費(fèi)熱點(diǎn)。華貿(mào)天地在商場(chǎng)一樓打造了全新的“萌寵營(yíng)地”，消費(fèi)者能在此“吸貓”“擼狗”，成為愛(ài)寵人士全新的社群空間。據(jù)該商場(chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“萌寵營(yíng)地”自2024年10月成立以來(lái)，已成功吸引養(yǎng)寵圈層流量累計(jì)超過(guò)2萬(wàn)人次。

　　“相比以前，許多消費(fèi)者更愿意為情緒價(jià)值買(mǎi)單?！葘櫧?jīng)濟(jì)’的崛起，代表了Z世代年輕人的消費(fèi)態(tài)度，也由此催生了許多細(xì)分的消費(fèi)需求，成為帶動(dòng)消費(fèi)的新興力量?！被葜萑A貿(mào)天地有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，新消費(fèi)場(chǎng)景是新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式的集成，在創(chuàng)造出豐富的沉浸式體驗(yàn)的同時(shí)，也成為牽引帶動(dòng)消費(fèi)的蓬勃力量。

　　創(chuàng)新加碼，以高品質(zhì)供給滿(mǎn)足多樣化需求

　　如果說(shuō)消費(fèi)場(chǎng)景“上新”給了人們不同的消費(fèi)選擇，那么高品質(zhì)的供給則是促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容、滿(mǎn)足多樣化消費(fèi)需求的有力手段。

　　引進(jìn)城市首店、區(qū)域首店、新概念店……過(guò)去一年，惠州大力發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”，憑借首店的稀缺性和新鮮度滿(mǎn)足人們個(gè)性化、多元化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求。2024年1～11月，惠州華貿(mào)天地共引進(jìn)首店68家，包括Lululemon、Salomon、卓雅JORYA、壽司郎、摩打食堂等惠州獨(dú)家首店，累計(jì)首店超400家，為惠州市民提供了全新的高品質(zhì)消費(fèi)供給，成為商圈“吸睛”又“吸金”的流量密碼。

　　國(guó)潮文化藝術(shù)節(jié)、咖啡節(jié)、亮燈節(jié)、萌寵節(jié)……圍繞重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我市各大商超推出應(yīng)節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多元化的消費(fèi)體驗(yàn)，贏得市場(chǎng)的熱烈反響。

　　此外，我市積極發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，通過(guò)延長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)間，撬動(dòng)更多消費(fèi)新潛能。每到夜晚，龍豐夜市小吃攤熙熙攘攘、水東街摩肩接踵，“東江游”上燈光閃爍……夜間各類(lèi)消費(fèi)模式層出不窮，也展現(xiàn)了惠州這座城的活力與韌性。同時(shí)通過(guò)舉辦各類(lèi)消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)和展覽展會(huì)，營(yíng)造濃厚的煙火氣息，點(diǎn)燃廣大消費(fèi)群體的熱情，在潮流文化與傳統(tǒng)文化相互碰撞中為市民帶來(lái)全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　“惠州的消費(fèi)越來(lái)越多元化了，這里既能買(mǎi)到北上廣深等一線城市才有的一線品牌，也有各具特色的夜市攤檔、24小時(shí)不打烊的書(shū)店和咖啡廳，只有我想不到，沒(méi)有我找不到的。”市民嚴(yán)女士是一名從廣州回到惠州工作的90后。她說(shuō)，在這里，她能找到“高端上檔次”的消費(fèi)服務(wù)，也能找到接地氣、有鄉(xiāng)土氣息的消費(fèi)元素，讓她感到“十分便利”。

　　政策顯效，“以舊換新”拉動(dòng)消費(fèi)達(dá)67億元

　　“家里的燃?xì)庠詈蜔崴魇褂弥两衿甙四炅?，雖然沒(méi)壞，但年限到了也該換了。趁著以舊換新的政策正好換了，家人也更安心！”去年“雙11”大促期間，鄧女士在疊加優(yōu)惠后省了一兩千元，讓她不禁感嘆：“以舊換新政策是真香！”

　　和鄧女士有著同樣想法的消費(fèi)者不在少數(shù)。截至上月，全市家電“以舊換新”線上線下銷(xiāo)售額超26億元，銷(xiāo)量達(dá)63萬(wàn)臺(tái)，消費(fèi)熱力值持續(xù)拉升。

　　“自以舊換新工作開(kāi)展以來(lái)，惠州各方參與度很高，消費(fèi)者熱度不減，政策成效明顯?！笔猩虅?wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，得益于政策顯效，2024年以來(lái)我市汽車(chē)、家電、家裝等產(chǎn)品銷(xiāo)售火熱，對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)效益十分明顯。

　　消費(fèi)的“熱”，其背后是政策的“進(jìn)”。

　　2024年5月起，惠州迅速落實(shí)國(guó)家和省消費(fèi)品以舊換新政策，啟動(dòng)2024年惠州市第一輪消費(fèi)品“以舊換新”活動(dòng)，包括家用電器“以舊換新”活動(dòng)和汽車(chē)以舊換新活動(dòng)。其中更換家電，單個(gè)消費(fèi)者最高可補(bǔ)貼2000元；置換新車(chē)，單個(gè)消費(fèi)者最高可補(bǔ)貼8000元，“報(bào)廢換新”單個(gè)消費(fèi)者最高可補(bǔ)貼20000元。

　　2024年9月起，惠州以推動(dòng)新一輪以舊換新活動(dòng)為發(fā)力點(diǎn)，持續(xù)推動(dòng)汽車(chē)、家電、家裝廚衛(wèi)、電動(dòng)自行車(chē)四個(gè)方面消費(fèi)領(lǐng)域“煥新”。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，上述四個(gè)品類(lèi)的以舊換新活動(dòng)核銷(xiāo)補(bǔ)貼金額約9.4億元，累計(jì)帶動(dòng)銷(xiāo)售金額超67億元。

　　除耐用消費(fèi)品外，惠州文旅領(lǐng)域消費(fèi)也乘勢(shì)而上。

　　“惠州city不city？很city！”過(guò)去一年，一大批年輕人涌入惠州海灘、老街、山川，開(kāi)啟一場(chǎng)citywalk之旅。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2024年1～8月，我市累計(jì)接待游客2912.58萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.68%，旅游收入275.26億元，同比增長(zhǎng)7.18%，成功上榜“年輕人最想去的旅游城市”。

　　為推廣惠州美食文化，我市正著力打造“好吃在惠州”美食品牌，通過(guò)舉辦“嶺南好味道·好吃在惠州”美食品牌系列活動(dòng)，評(píng)選出一批有特色、品質(zhì)高、口碑好、體驗(yàn)優(yōu)、最受市民游客喜愛(ài)的美食，通過(guò)美食牽引帶動(dòng)文旅消費(fèi)熱，進(jìn)一步滿(mǎn)足人們多元化的消費(fèi)需求……隨著各項(xiàng)刺激消費(fèi)的政策和措施陸續(xù)落地見(jiàn)效，如同一根根盤(pán)根錯(cuò)節(jié)的線，共同織就了惠州活力滿(mǎn)滿(mǎn)的消費(fèi)網(wǎng)。

記者游璇鈺