思思久久99热只有精品_heyzo北条麻妃久久_久久综合香蕉国产蜜臀AV_99久久精品午夜一区二区

首頁 >> 政務(wù)公開 >> 惠州動向
政策解讀

接住“跑馬”流量 搶抓發(fā)展增量

發(fā)布時間:2024-03-20 11:25:27 來源:惠州日報
瀏覽字號:
分享到:

3625b928-f104-4ae0-879b-bc0c805482cf.jpg.jpg

3月17日,惠州馬拉松開跑。“跑步+文旅”組合拉動消費,為城市帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

f97b933a-d8ef-4f6b-83b5-b826bbbc8ce9.jpg.jpg

惠州馬拉松“引流”帶旺城市消費。

e4b094a0-e288-41f6-be7c-022c04762623.jpg.jpg

市民游客紛紛選購惠州文創(chuàng)產(chǎn)品。

bdca1cc3-ec91-4985-bb18-50bf3cb8a15a.jpg.jpg

惠州馬拉松讓跑友及廣大游客充分感受惠州千年古城的無限活力和“青春·活力·時尚”的城市形象。


  近日,以“暢跑山?;葜荩M享東坡文化”為主題的TCL·2024惠州馬拉松成功“出圈”。賽事不僅引發(fā)眾多跑友點贊惠州,更是火爆網(wǎng)絡(luò),吸引眾多網(wǎng)絡(luò)大V熱評,為惠州圈了不少粉。

  一場馬拉松,既是競技,又是經(jīng)濟(jì)。“發(fā)令槍響,黃金萬兩”,“跑步+文旅”組合拉動消費,為城市帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益和社會效益?;葜蓠R拉松同樣如此,惠州的酒店、餐館、景區(qū)人氣攀升,直接帶旺住宿、餐飲、旅游等消費,給城市經(jīng)濟(jì)帶來了一波強“助攻”。

  一場比賽,一次旅行。惠州馬拉松賽事的背后不僅是引流,更是帶動城市經(jīng)濟(jì)增長,激活“賽事+文旅”的經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)。


  展現(xiàn)一座城

  “惠馬”跑出城市飆升的熱度

  “我覺得來惠州參加馬拉松,必須去體驗惠州的山山水水,待會兒我就去西湖走走?!北緦谩盎蓠R”,中國女子全馬紀(jì)錄保持者孫英杰也應(yīng)邀前來體驗。她表示,一來就感受到了惠州市民的熱情服務(wù),讓人印象深刻,感覺很好。

  本屆“惠馬”給人印象深刻的,除了惠州人民的熱情,還有直線上升的城市熱度。去年年底惠州宣布將于2024年舉辦馬拉松后,在國內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)平臺的熱度就已迅速飆升,直到現(xiàn)在還居高不下。

  記者在微信、微博、抖音、小紅書、百度貼吧等眾多平臺看到了很多關(guān)于首屆“惠馬”的討論。其實,早在今年1月份,就有不少網(wǎng)友表示:“早就聽說惠州‘半城山色半城湖’,在風(fēng)光如此秀美的城市跑馬,必然是別有一番景致?!?/p>

  隨著“惠馬”報名信息和中簽結(jié)果的公布,惠州各大酒店也迎來預(yù)訂高峰。記者在走訪中獲悉,賽事舉辦期間,位于賽道附近的江北、西湖、水東街等區(qū)域,至少50家酒店處于客滿狀態(tài),有的訂房率在90%以上。

  一場馬拉松,展現(xiàn)一座城。本屆“惠馬”從惠州體育館開跑,沿途經(jīng)過惠州大橋、朝京門、惠州西湖、合江樓、水東街、東坡祠、水門橋、金山湖、惠州奧林匹克體育場等古街、新城景觀及地標(biāo)建筑,可謂“一步一景”,整條賽道充分呈現(xiàn)“古今同輝”“山水相依”的惠州城市魅力……

  據(jù)不完全統(tǒng)計,“惠馬”賽道旁有數(shù)萬名群眾觀看,沿途設(shè)置了惠州傳統(tǒng)民俗文化表演、非遺展示、樂隊表演、民樂奏唱等超過60個特色表演團(tuán)隊。

  在短視頻時代,體育賽事尤其是大型體育賽事特別容易出傳播爆點,繼而轉(zhuǎn)化為消費熱點。

  以2023年舉辦的第31屆成都世界大學(xué)生夏季運動會為例,由于海量傳播,外國運動員們組團(tuán)去春熙路、荷花池等地購物,提著大包小包的短視頻畫面引發(fā)國民性的“造?!睙岢?。

  同樣,出于對東坡文化的濃厚興趣,賽前賽后,不少來自全國各地的選手抵達(dá)惠州后,相約來到東坡祠打卡。選手們在東坡紀(jì)念館領(lǐng)到東坡文旅護(hù)照和許愿卡后,十分驚喜,紛紛在許愿卡上寫下美好祝福和愿望?!敖窈筮€會來惠州,來東坡祠,還會向身邊的親人和朋友隆重推介惠州?!?/p>

  “惠馬”帶來的話題持續(xù)發(fā)酵,也引發(fā)網(wǎng)友們熱議?!盎葜菔且蛔苊利惖某鞘校@次跑完感覺非常棒,希望以后能繼續(xù)舉辦。舉辦地點除了市區(qū),海邊也很棒?!本W(wǎng)友“奔跑在春天”建議,接下來可以去惠東、大亞灣海邊舉辦,沿海岸線的馬拉松既有特色,又可以借機(jī)宣傳惠州的濱海旅游資源。


  流量旺收入

  馬拉松“引流”帶旺城市消費

  馬拉松在中國有多熱?3月17日,廣東省內(nèi)就有惠州、清遠(yuǎn)、韶關(guān)樂昌3座城市同日舉行。在全國,據(jù)不完全統(tǒng)計,多達(dá)近20場馬拉松同日開跑。

  事實上,近年來,跑步這項運動早已成為運動界的“頂流”,引來眾多城市競相攜手。權(quán)威機(jī)構(gòu)披露的數(shù)據(jù)顯示,2023年全年,國內(nèi)城市舉辦馬拉松賽事,平均下來超過1天1場,搜索指數(shù)同比增長超過1000%。

  馬拉松為何這么熱?一語概之:“發(fā)令槍響,黃金萬兩?!?/p>

  就如同奧運會,舉辦城市馬拉松也有一筆“經(jīng)濟(jì)賬”。其中,最顯著的就是在酒店、餐飲、旅游市場的火爆帶來的收入。

  據(jù)不完全統(tǒng)計,中國已有業(yè)余馬拉松跑者1000多萬人。僅在裝備方面,從跑鞋、護(hù)膝、護(hù)腕,到運動手表、跑步眼鏡,再到運動飲料、能量食品,直接拉動相關(guān)消費,這就是個千億級的市場。

  “我們有關(guān)注馬拉松比賽,有研究顯示,投入1000萬元可以帶動2個億的產(chǎn)出。這次賽事的拉動作用也是立竿見影?!弊鳛榛葜荼就裂坨R品牌,廣東雷諾醫(yī)療科技有限公司營銷中心總監(jiān)劉波告訴記者,雷諾贊助了“惠馬”,在1.2萬名參賽跑者的參賽包里放了優(yōu)惠券。據(jù)門店反饋,3月15日領(lǐng)取參賽包當(dāng)天,就有不少跑者持券入店消費。

  對這樣的經(jīng)濟(jì)效應(yīng),惠州學(xué)院體育學(xué)院副教授溫一帆認(rèn)為,只要打響賽事品牌IP,不但吸引跑者,也會吸引更多賽事到城市落地,產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng),把流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量,為城市發(fā)展帶來長遠(yuǎn)影響。

  這也是許多城市驗證過的成功經(jīng)驗,一場馬拉松能為城市產(chǎn)生上億元經(jīng)濟(jì)效益。數(shù)據(jù)顯示,2023年鄭州馬拉松,帶動文旅體消費和產(chǎn)業(yè)效益達(dá)1.46億元,間接影響和產(chǎn)生次級效益逾7.32億元;2023年無錫馬拉松,產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益達(dá)1.95億元。

  一場馬拉松在為城市經(jīng)濟(jì)帶來增量的同時,也為企業(yè)商家?guī)碡S厚的商機(jī)。

  此次惠州馬拉松贊助商中,許多是本土企業(yè)。比如,TCL、??松梨凇俸昕萍?、九聯(lián)科技、宇新化工、格林精密等知名制造業(yè)企業(yè),引起了跑友廣泛關(guān)注。

  做企業(yè)管理咨詢的跑友郭光宇在Vlog里一路跑、一路碎碎念,感嘆“惠馬”美食誘惑多到無法抵御,又感嘆惠州人民的熱情,還發(fā)現(xiàn)贊助商很多是制造業(yè)企業(yè)。“下一步跟他們談又有話題了”,他跑了場馬拉松,順便發(fā)現(xiàn)了商機(jī)。

  “我跑了這么多場馬拉松,從沒看過贊助的品牌這么多,密密麻麻的,而且大多是惠州本土品牌?!迸苡选靶麓罂伞币苍诙兑舭l(fā)了Vlog,他直言,惠州的城市知名度盡管無法與北上廣深等城市相比,但通過舉辦馬拉松確實讓更多人對惠州這座美麗的城市充滿好感。

  跑者自帶流量。尤其是在短視頻為主流傳播媒介的時代,跑者們賽前、賽后發(fā)布的第一視角的視頻,以及觀眾、媒體抓拍的視頻往往成為傳播爆點,掀起轉(zhuǎn)發(fā)、瀏覽熱潮。

  記者留意到,截至3月18日,僅抖音一個平臺,“#惠州馬拉松”話題播放量已破億??梢哉f,一場馬拉松為惠州帶來了海量流量。

  “很高興贊助本屆‘惠馬’?!睆V東九聯(lián)科技股份有限公司董事長詹啟軍表示,惠州馬拉松不僅推廣了城市品牌、助力企業(yè)宣傳,還為營造積極健康的生活方式,推動多部門融合開展大型賽事活動積累豐富經(jīng)驗?!跋M葜荻嗯e辦類似活動?!?/p>

  “馬拉松是帶動地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要推進(jìn)劑,不僅有利于地方城市品牌營銷,對支持比賽的本地贊助商品牌及銷售作用會更加明顯,有利于實現(xiàn)多贏?!被葜輰W(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授尤平玉表示,惠州馬拉松把蘇東坡文化IP、城市精華景觀、體育賽事相結(jié)合,上承蘇東坡中國人文精神連綿不斷的文化品牌,下載惠州流水建筑縈繞不斷的城市景觀,體現(xiàn)了主辦方的智慧,有利于形成獨具特色的惠州馬拉松賽事品牌。


  業(yè)態(tài)激活力

  探索舉辦更多體育賽事激發(fā)經(jīng)濟(jì)增量

  3月中旬是全國春季馬拉松賽事密集期。在國內(nèi)眾多馬拉松賽事中,“惠馬”收獲大量關(guān)注,流量爆棚,說明惠州這座城市的巨大吸引力以及惠州賽事領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

  “惠州的體育經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在處于初步階段,但山河湖海各類自然稟賦優(yōu)越,具有舉辦戶外運動賽事的優(yōu)勢?!睖匾环硎?,隨著體育強國建設(shè),我國戶外運動將迎來又一波高速發(fā)展?;葜輵?yīng)抓住機(jī)遇,借助這次成功舉辦馬拉松帶來的流量,持續(xù)提升城市服務(wù)水平,繼續(xù)辦好“惠馬”IP,把體育賽事的流量變成消費的“能量”和經(jīng)濟(jì)的“增量”。

  作為粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點城市,惠州是一座充滿生機(jī)的活力之城。近年來,惠州持續(xù)加強體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),豐富體育健身活動供給,構(gòu)建便民利民健身服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

  這些體育設(shè)施中,有高水平、高標(biāo)準(zhǔn)的運動場館,具備承擔(dān)舉辦大型體育賽事的條件。比如,俗稱“惠州鳥巢”的惠州奧林匹克體育場,是2010年廣東省運會主場館,先后舉辦過多項高規(guī)格體育賽事。金山湖游泳跳水館依托場館設(shè)施設(shè)備齊全,設(shè)計風(fēng)格獨特,吸引了大批頂級賽事的青睞及影視劇的拍攝,包括2016年世界男子水球聯(lián)賽總決賽等。

  “近年來,惠州體育設(shè)施越來越完善,再結(jié)合像馬拉松這樣的賽事帶動,對形成全民健身的氛圍,以及惠州運動、健身行業(yè)發(fā)展,相信會有很大促進(jìn)作用?!卑⒎蛱兀◤V東)企業(yè)管理有限公司董事長黃國強說。

  黃國強認(rèn)為,這次惠州馬拉松的氛圍很好,提升了城市形象,全世界的目光都集中到惠州?!半S著人們運動健身意識的提高,體育活動、體育賽事是一個很好的橋梁紐帶,建議充分利用好現(xiàn)有的這些體育場館資源,做好賽事經(jīng)濟(jì)?!?/p>

  網(wǎng)友“惠州明月共潮生”在今日惠州網(wǎng)上留言表示,體育賽事是連通城市與世界的重要窗口。“以惠州目前的條件,建議可以從舉辦規(guī)模相對較小、影響力又不低的專項比賽開始,比如乒乓球、羽毛球等國人喜愛項目的巡回賽、公開賽、分站賽等,這些比賽的整體規(guī)模相對小,接待壓力小,但賽事流量大、社會影響大,非常值得嘗試?!?/p>

  “首屆‘惠馬’是我市首次以城市之名舉辦的馬拉松賽事,對推動我市競技體育和群眾體育、全民健身健康發(fā)展有重大意義,也讓跑友及廣大游客充分感受惠州千年古城的無限活力和‘青春·活力·時尚’的城市形象?!笔形幕瘡V電旅游體育局局長鐘亮表示,將以賽事為契機(jī),搶抓市場回暖機(jī)遇,繼續(xù)推進(jìn)全市文體旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。


  他山之石

  廈門

  舉辦體育賽事塑造城市品牌

  廈門馬拉松賽創(chuàng)辦于2003年,如今,“廈馬”已成為國際田聯(lián)白金標(biāo)賽事(全球第13個、國內(nèi)第二個獲此認(rèn)證的馬拉松賽事),國內(nèi)馬拉松賽事的頂級標(biāo)桿之一,是通過體育賽事塑造城市品牌、打造城市形象和影響力的典范。

  廈門馬拉松是我國最早探索“市場化辦賽”的馬拉松賽事之一,首屆“廈馬”就實現(xiàn)了“不花財政一分錢”的辦賽目標(biāo)。“廈馬”賽事運營單位辦賽經(jīng)驗豐富、專業(yè)化水平較高,并孵化了3家全國知名的賽事運營公司,在全國各地舉辦了幾十場馬拉松賽事,積極輸出“廈馬經(jīng)驗”。

  從2003年舉辦首屆廈門馬拉松至今,馬拉松賽深刻影響和改變了廈門,為這座城市注入了體育內(nèi)涵。20年來,在馬拉松“拉動”下,廈門全民健身蔚然成風(fēng),10分鐘步行可及的運動健身圈正在形成;體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,安踏、特步、匹克等頭部企業(yè)匯聚廈門,搶占時尚運動新賽道。


  無錫

  專業(yè)辦賽打造“馬拉松之城”

  在全國馬拉松陣營中,與惠州一樣,以山水、人文著稱的無錫馬拉松屬于年輕者,但因其良好的成長性與活躍度,一躍成為馬拉松的頂流之一。

  據(jù)了解,無錫馬拉松自誕生之日起,便選擇“專業(yè)辦賽”的路子:政府引導(dǎo),市場化辦賽。以“為了更好的賽事體驗”為目標(biāo),陸續(xù)推出“候補退出機(jī)制”“參賽助手小程序”“參賽選手身份識別系統(tǒng)”“智能領(lǐng)物系統(tǒng)”“分區(qū)出發(fā)系統(tǒng)”“選手入場指引系統(tǒng)”等種種創(chuàng)新科技,不斷提升賽事專業(yè)度和參賽體驗,使無錫馬拉松成為跑友口中當(dāng)之無愧的“最懂跑友的組委會”。

  而無錫的雄心遠(yuǎn)不止于此,無錫目標(biāo)是借豐富的賽事打造“馬拉松之城”。無錫各地紛紛舉辦馬拉松賽事,目前很多都已成為品牌賽事,包括無錫馬拉松、陽山半程馬拉松、江陰馬拉松和宜興馬拉松等。無錫全年有多場馬拉松賽事,在全國城市中名列前茅。

記者劉煒煒 馮麗均 謝寶樹 劉建威