“雙十一”將至，龍門(mén)富力嶺南花園溫泉酒店總經(jīng)理司徒偉賢忙得不可開(kāi)交。今年“十一”黃金周，該酒店嘗到“直播+線上、線下”銷(xiāo)售的甜頭，酒店入住率同比增長(zhǎng)8%，客房營(yíng)收增長(zhǎng)7%，溫泉總接待人數(shù)同比增加近1000人。當(dāng)前，司徒偉賢正抓住購(gòu)物節(jié)和溫泉旺季契機(jī)，鋪廣區(qū)外市場(chǎng)，深挖本地市場(chǎng)，爭(zhēng)取再創(chuàng)銷(xiāo)售佳績(jī)。

　　這是我市社會(huì)消費(fèi)逐步復(fù)蘇的一個(gè)縮影。市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全市社會(huì)消費(fèi)品零售額1454.61億元，同比增長(zhǎng)16.6%，居珠三角第3、全省第3；據(jù)浪潮天元數(shù)據(jù)顯示，前三季度，惠州市網(wǎng)絡(luò)零售額426.6億元，同比增長(zhǎng)17.6%，高于全省增速3.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　“惠州前三季度社會(huì)消費(fèi)數(shù)據(jù)釋放出兩個(gè)信號(hào)。”惠州城市職業(yè)學(xué)院副教授梁乃鋒解讀稱(chēng)，數(shù)據(jù)一方面反映了我市克服疫情影響，經(jīng)濟(jì)快速?gòu)?fù)蘇，市場(chǎng)主體、城鄉(xiāng)居民保持信心，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力保持強(qiáng)勁；另一方面顯示我市統(tǒng)籌布局，推動(dòng)線上經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展取得了階段性成果，國(guó)家級(jí)跨境電子商務(wù)綜合改革試驗(yàn)區(qū)等一大批項(xiàng)目的落地實(shí)施取得顯著成效，域內(nèi)企業(yè)積極主動(dòng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新商業(yè)和新經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型取得實(shí)效。

　　限額以上住宿和餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額增31.3%

　　市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1～9月，全市零售業(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)消費(fèi)品零售總額分別增長(zhǎng)16.5%、26.7%、29.3%。其中，得益于疫情防控措施有效，我市住宿餐飲行業(yè)實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，限額以上住宿和餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額28.58億元，增長(zhǎng)31.3%；惠城、惠陽(yáng)、惠東、博羅、龍門(mén)、大亞灣等旅游資源豐富的縣區(qū)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，住宿餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額、銷(xiāo)售額均呈較快增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　這在網(wǎng)絡(luò)零售額中也有體現(xiàn)。浪潮天元數(shù)據(jù)顯示，2021年1～9月，惠州市非實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額63.8億元，同比增長(zhǎng)25.1%。分行業(yè)看，在線餐飲、在線文娛和在線旅游位居前三。

　　隨著冬季到來(lái)，惠州各酒店抓住契機(jī)加大線上銷(xiāo)售的推廣，飛豬銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，截至11月5日中午12時(shí)，小徑灣艾美店已售出3257件商品，五礦哈施塔特君瀾度假酒店也取得銷(xiāo)售2716件的佳績(jī)，惠東的檀悅酒店、小金口的中海湯泉酒店、龍門(mén)的富力希爾頓和富力嶺南花園等都取得不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)。

　　“酒店通過(guò)直播+線上、線下方式，主推爆款產(chǎn)品，產(chǎn)品搭配更豐富，在單價(jià)比去年提高的基礎(chǔ)上，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10%。”司徒偉賢認(rèn)為，惠州擁有豐富的濱海旅游、溫泉康養(yǎng)旅游資源，加上贛深高鐵即將通車(chē)，將帶來(lái)大量南下游客資源，“惠州非常適合打造旅游服務(wù)+‘候鳥(niǎo)經(jīng)濟(jì)’的產(chǎn)業(yè)鏈條，應(yīng)從全市一盤(pán)棋角度加大對(duì)各縣區(qū)旅游資源的融合推廣，以及旅游配套設(shè)施建設(shè)和銜接，做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)盤(pán)子?！?/p>

　　家具和五金網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)超100%

　　浪潮天元數(shù)據(jù)對(duì)淘寶、天貓、拼多多、京東、亞馬遜（中國(guó)）、國(guó)美、美團(tuán)、飛豬等超80個(gè)平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，今年1～9月，惠州市網(wǎng)絡(luò)零售額426.6億元，同比增長(zhǎng)17.6%，高于全省增速3.4個(gè)百分點(diǎn)。分行業(yè)來(lái)看，家用電器和音像器材、服裝鞋帽、針紡織品和日用品位居全市實(shí)物行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額前三，占比分別為29.9%、24.2%和14.2%，合計(jì)占比為68.3%。

　　從同比增速來(lái)看，家具、五金、電料和通訊器材位居惠州市各實(shí)物行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額同比增速前三，分別達(dá)到123%、101.3%、77.6%。梁乃峰分析，家用電器、音像器材、服裝鞋帽、日用品等產(chǎn)品在實(shí)物行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額中占比高，在一定程度上顯示出，隨著疫情防控常態(tài)化，線上消費(fèi)正在成為人們生活的重要組成部分，“宅經(jīng)濟(jì)”可能成為后疫情時(shí)代消費(fèi)領(lǐng)域的新模式。

　　高校培育直播人才助力農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售

　　從農(nóng)村電商到直播帶貨，線上銷(xiāo)售模式的創(chuàng)新大大拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售路徑，賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在惠州，這一趨勢(shì)也正在發(fā)生：浪潮天元數(shù)據(jù)顯示，今年1～9月，惠州市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額7.8億元，同比增長(zhǎng)63.5%，增速高于廣東省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增速65.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　“直播帶貨讓產(chǎn)品鏈不斷延伸擴(kuò)展，由此而來(lái)的是直播人才的培育也正在廣泛展開(kāi)?！绷耗朔宸Q(chēng)，近年來(lái)，高等院校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，甚至政府人力資源和技能培訓(xùn)部門(mén)迅速建設(shè)直播人才孵化基地，開(kāi)展直播銷(xiāo)售領(lǐng)域的技能培訓(xùn)，高校開(kāi)設(shè)了一批相關(guān)專(zhuān)業(yè)，一批傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)轉(zhuǎn)型為直播銷(xiāo)售，直播銷(xiāo)售領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才炙手可熱。

　　但還需注意的是，雖然惠州市網(wǎng)絡(luò)零售取得較大發(fā)展，零售額快速增長(zhǎng)，但在全省的占比還較低?！耙环矫娣从吵霎?dāng)前我省網(wǎng)絡(luò)零售的總規(guī)模十分巨大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的宏觀態(tài)勢(shì)；同時(shí)說(shuō)明我市網(wǎng)絡(luò)零售領(lǐng)域的發(fā)展還有較大的增長(zhǎng)空間?！绷耗朔逭f(shuō)。

　　記者馮麗均 劉煒煒