“休閑惠州·度假勝地”旅游品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力大幅增強(qiáng)

　　《惠州城市形象廣告片》在中央電視臺(tái)和鳳凰衛(wèi)視等媒體黃金時(shí)段滾動(dòng)播出；

　　在每場(chǎng)“惠貨全國(guó)行”展銷會(huì)和各種國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游專業(yè)會(huì)展活動(dòng)中，惠州的森林度假、濱海休閑、溫泉養(yǎng)生繽紛亮相；

　　每天，“最美惠州”微博在新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐等網(wǎng)站及時(shí)發(fā)布圖文及視頻信息，高效傳播惠州旅游……

　　市委、市政府高度重視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷加大投入和宣傳力度，“休閑惠州·度假勝地”的旅游品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力大幅增強(qiáng)，極大地推動(dòng)了我市旅游業(yè)的發(fā)展。僅今年中秋國(guó)慶長(zhǎng)假，我市就接待游客286.73萬(wàn)人次，比增25.82％；旅游總收入10.74億元，比增27.1％；拉動(dòng)相關(guān)行業(yè)綜合收入53.7億元。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年1～9月份，全市接待游客2145.26萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.65％，實(shí)現(xiàn)旅游總收入147.85億元，比增13.04％。而在2007年全年，全市僅接待游客1566萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入87.26億元。

　　招商選資

　　一大批上規(guī)模旅游項(xiàng)目落戶惠州

　　“一大批上規(guī)模、上檔次的旅游重大項(xiàng)目的落戶惠州，為惠州旅游業(yè)的格局、質(zhì)量和城市形象的提升起到極大的推動(dòng)作用。”市旅游局局長(zhǎng)黃細(xì)花介紹，目前，全市重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目149項(xiàng)，年度投資計(jì)劃398.5億元。其中，旅游類及與旅游相關(guān)的項(xiàng)目共計(jì)22項(xiàng)，總投資57.97億元。

　　“我市堅(jiān)持政府招商與企業(yè)招商并舉，充分發(fā)揮旅游行業(yè)的自身優(yōu)勢(shì)，積極引導(dǎo)旅游行業(yè)各企業(yè)、個(gè)人參與招商，在全市旅游行業(yè)快速形成全方位、多層次、寬領(lǐng)域的招商引資新局面。通過(guò)多路招商，上大項(xiàng)目、引大企業(yè)，以大項(xiàng)目推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)大發(fā)展，特別是高星級(jí)酒店的建設(shè)，拉動(dòng)旅游服務(wù)業(yè)的全面發(fā)展。”黃細(xì)花介紹，全市旅游項(xiàng)目呈現(xiàn)投資規(guī)模大、知名企業(yè)積極參與惠州旅游投資、投資主要集中在高端休閑度假旅游產(chǎn)品上的特點(diǎn)，金融街、萬(wàn)科、碧桂園、富力集團(tuán)、合生創(chuàng)展、名流置業(yè)、世茂集團(tuán)、雅居樂等知名企業(yè)積極參與惠州旅游投資，資金主要集中在高端休閑度假旅游產(chǎn)品。

　　“資本的嗅覺是最敏感的，大量資金進(jìn)入惠州的高端休閑度假旅游領(lǐng)域，是看好惠州高端休閑度假旅游市場(chǎng)的前景。”北京大學(xué)博士、市旅游局主任科員李海濤介紹，大多投資項(xiàng)目集中在濱海休閑與溫泉旅游上，把休閑度假與分時(shí)度假結(jié)合起來(lái)，成為惠州旅游投資的一大特征，惠州旅游的發(fā)展即將進(jìn)入一個(gè)新的階段。

　　隨著旅游軟硬件水平的逐年提高，我市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁充足。記者從市旅游局獲悉，目前全市有星級(jí)酒店71家，其中五星級(jí)酒店5家，四星級(jí)酒店13家；國(guó)家4A級(jí)景區(qū)9個(gè)，3A級(jí)景區(qū)2個(gè)，旅行社55家，旅游餐館和農(nóng)家樂1000多家。旅游直接從業(yè)人數(shù)達(dá)2.75萬(wàn)，間接從業(yè)人數(shù)達(dá)16.5萬(wàn)。立體宣傳

　　惠州休閑度假旅游品牌美名遠(yuǎn)揚(yáng)

　　為推動(dòng)我市旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，我市積極開展持續(xù)廣泛宣傳，不僅穩(wěn)固了已有客源，還主動(dòng)開拓了新市場(chǎng)。

　　“這幾年先后有境內(nèi)外100多家電視、廣播、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體記者到惠采訪。2011年，我市聘請(qǐng)中央電視臺(tái)一級(jí)編導(dǎo)制作惠州城市廣告宣傳系列片，10～12月在央視多個(gè)頻道黃金廣告時(shí)段播出《惠州城市形象廣告片》。”黃細(xì)花介紹，我市先后邀請(qǐng)中央和國(guó)內(nèi)地方媒體，以及英國(guó)PILOT、香港亞洲電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視等媒體到惠州拍攝旅游風(fēng)光片和專題片，在廣東電視臺(tái)、南方衛(wèi)視、中華文摘、鳳凰周刊等媒體進(jìn)行報(bào)道和宣傳，同時(shí)加大在全國(guó)主流媒體的廣告投放力度，惠州知名度和美譽(yù)度進(jìn)一步提升。

　　黃細(xì)花介紹，針對(duì)市場(chǎng)和商家需求，我市采取“旅游搭臺(tái)、聯(lián)合唱戲”的形式，探索旅游發(fā)展的新模式，主動(dòng)與金融、地產(chǎn)、電信、媒體等聯(lián)合開展大型旅游推介和會(huì)展活動(dòng)。

　　“要?jiǎng)?chuàng)新思維做好旅游宣傳，包括借助全新媒體平臺(tái)———　微博，利用已開通的騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐官方微博‘最美惠州’，借助網(wǎng)絡(luò)、微電影、微訪談的力量宣傳惠州旅游，拓寬傳播途徑。”黃細(xì)花介紹，為更好地維護(hù)“最美惠州”微博，該局成立了微博工作小組，做到信息及時(shí)發(fā)布，豐富信息內(nèi)容和門類，截至今年8月底，惠州市旅游局微博“最美惠州”共有粉絲16313個(gè)。

　　我市還舉辦　“最美惠州·微發(fā)現(xiàn)”首屆惠州旅游創(chuàng)意大賽，面向全社會(huì)征集惠州旅游創(chuàng)意作品，提煉更能反映惠州城市形象、文化及時(shí)代內(nèi)涵的旅游形象標(biāo)識(shí)、品牌口號(hào)和圖文宣傳資料，挖掘惠州旅游新內(nèi)涵，為惠州旅游業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)力。

　　客源拓展

　　推動(dòng)旅游區(qū)域合作拓展客源市場(chǎng)

　　為擴(kuò)大惠州城市形象宣傳，我市積極舉辦和參與各項(xiàng)大型活動(dòng)，近年來(lái)，惠州、廣州、東莞、中山萬(wàn)人游惠州，香港名車游惠州，廣惠生態(tài)之旅自駕游，休閑之都動(dòng)感行惠州自駕游活動(dòng)，國(guó)際溫泉度假?。ɑ葜荩└叻逭搲?ldquo;鵝城十景”、“惠州十大名勝”評(píng)選等大型活動(dòng)一個(gè)接著一個(gè)。

　　為打造旅游亮點(diǎn)，做活旅游節(jié)慶宣傳，達(dá)到“以節(jié)招人”、“以節(jié)興旅”，繁榮假日旅游經(jīng)濟(jì)，2007年以來(lái)，我市積極組織籌劃廣東首屆道教文化節(jié)、瀝林自行車暨鵝文化節(jié)等，還舉辦包括四屆生態(tài)休閑旅游節(jié)、五屆惠州美食嘉年華活動(dòng)、三屆南昆山旅游節(jié)等一系列活動(dòng)，使惠州生態(tài)休閑的旅游品牌效應(yīng)得到了彰顯，讓成千上萬(wàn)的游客領(lǐng)略到惠州的名山秀水。

　　珠三角九市旅游局長(zhǎng)齊聚羅浮山，簽署了珠三角旅游合作　《羅浮山宣言》，發(fā)起“廣東旅游一票通”，整合資源促進(jìn)珠三角旅游業(yè)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展，創(chuàng)造性地落實(shí)　《珠江口東岸地區(qū)緊密合作框架協(xié)議》，推動(dòng)旅游區(qū)域合作，拓展客源。

　　“為吸引國(guó)際游客，我市借助惠州毗鄰港澳的地理優(yōu)勢(shì)，到港澳進(jìn)行旅游宣傳推介，吸引東南亞、韓國(guó)、日本等國(guó)際游客到惠旅游，同時(shí)惠港旅游合作取得突破性進(jìn)展，加強(qiáng)平海半島與香港的旅游直接聯(lián)系，積極把平海半島建設(shè)成為香港的后花園，港人的第二居所。”黃細(xì)花介紹，我市把香港作為惠州開拓國(guó)際旅游市場(chǎng)的橋頭堡，通過(guò)香港媒體、香港旅游交易會(huì)、144小時(shí)便利簽證等多種途徑，開拓香港和國(guó)際旅游市場(chǎng)。

　　此外，我市創(chuàng)新各類宣傳模式，包括結(jié)合武廣高速客運(yùn)專線的開通，發(fā)動(dòng)旅游企業(yè)自發(fā)組團(tuán)赴沿線城市開展旅游產(chǎn)品推銷活動(dòng)，鞏固惠州濱海旅游產(chǎn)品在湖南、四川及湖北、黑龍江等地的旅游市場(chǎng)；結(jié)合各類會(huì)展，宣傳惠州旅游資源。

　　旅游景區(qū)

　　溫泉夏季不淡，濱海冬季不“冷”

　　大量游客抵惠游玩，如何更好地為游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓“散客”成“?？?rdquo;？

　　2007年以來(lái)，我市實(shí)現(xiàn)五星級(jí)酒店零的突破，新增五星級(jí)酒店5家、四星級(jí)酒店13家。

　　“我市始終把創(chuàng)建國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)作為提高景區(qū)吸引力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段，充分依托豐富的旅游文化資源優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持走文旅特色化之路，全力打造精品。”黃細(xì)花介紹，我市加大資金投入，對(duì)景區(qū)游客接待中心、商品超市、旅游公廁、殘疾人接待設(shè)施等硬件設(shè)施進(jìn)行改造升級(jí)，全面完善景區(qū)內(nèi)外的各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2007年以來(lái)，全市新增國(guó)家4A級(jí)景區(qū)9個(gè)、3A級(jí)景區(qū)2個(gè)。

　　“南昆山溫泉大觀園今年新增昆山峽谷漂流、軍團(tuán)國(guó)際拓展基地、休閑公園、登山樂園、大觀園文化廣場(chǎng)等項(xiàng)目，從單一的溫泉度假升級(jí)為旅游景點(diǎn)豐富、游樂項(xiàng)目精彩、配套服務(wù)完善的綜合性生態(tài)度假區(qū)。”黃細(xì)花介紹，惠州海濱溫泉度假區(qū)推出二期、三期度假別墅和游樂設(shè)施，在推動(dòng)自身項(xiàng)目建設(shè)的同時(shí)，不斷加大與周邊濱海度假景區(qū)（飯店）的資源互補(bǔ)和整合力度。我市旅游軟硬件水平的不斷提升，實(shí)現(xiàn)了溫泉夏季不淡，濱海冬季不“冷”。（記者魏怡蘭　通訊員惠旅宣）