上:盆菜、快手菜等年菜熱銷,成為市民餐桌上的“新寵”。
下:品種豐富、寓意美好的“龍年菜”備受歡迎。
解凍、擺盤、加熱、關(guān)火,只需4步就能輕松搞定一份色香味美的大盆菜,哪怕是不通廚藝的“小白”,制作這樣一道年夜飯“硬菜”都毫無壓力。這個(gè)春節(jié),盆菜、快手菜等年菜熱銷,成為市民餐桌上的“新寵”。
“年菜”是指從傳統(tǒng)菜式中開發(fā)創(chuàng)新而來的即烹即食預(yù)制菜式。2023年10月,廣東拋出“年菜”概念,開啟“年菜元年”,掀起吃“龍年菜”的熱潮。去年末以來,廣東、山東、安徽、陜西、湖北等多地舉辦相關(guān)活動(dòng)推介當(dāng)?shù)啬瓴恕?/p>
作為一種新興的節(jié)慶菜品,年菜不僅承載著濃厚年味,也蘊(yùn)藏著巨大發(fā)展?jié)摿ΑR恢贝罅ν苿?dòng)預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展的惠州,抓住春節(jié)這個(gè)節(jié)慶契機(jī),搶灘年菜市場(chǎng),通過創(chuàng)新營銷,舉辦年菜嘉年華、花市年菜年貨節(jié)等推介惠味年菜。
當(dāng)下,惠州大眾對(duì)預(yù)制類年菜接納程度如何?年菜經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)含著怎樣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景,背后隱藏著哪些痛點(diǎn)短板?透過年菜經(jīng)濟(jì),惠州預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)又該如何火出新高度?惠州日?qǐng)?bào)記者對(duì)此進(jìn)行了走訪調(diào)查。
◆走現(xiàn)場(chǎng)◆
年菜“站C位”成“顯眼包”
團(tuán)圓家宴、快手菜、春節(jié)盆菜……除夕漸近,記者走訪發(fā)現(xiàn),無論在實(shí)體商超、酒店,還是在電商網(wǎng)店,帶著好彩頭的年菜都被擺上“C位”成為“顯眼包”。品類豐富的年菜,正以其便捷的特點(diǎn)和美好的寓意得到越來越多消費(fèi)者的青睞。
在港惠新天地的沃爾瑪超市,商家打出“團(tuán)圓家宴”宣傳口號(hào),售賣多種“快手菜”,其中有粉蒸排骨、梅菜扣肉等單品,也有佛跳墻、大盆菜等“硬菜”,吸引不少人挑選。
市區(qū)東平吉之島永旺超市的冷鮮區(qū)柜臺(tái)內(nèi),佛跳墻、金湯小團(tuán)圓、如意盆菜等年菜款式多樣,價(jià)格每份從338元到888元不等。永旺超市美食區(qū)負(fù)責(zé)人翟順娣介紹,超市兩個(gè)月前就展示銷售預(yù)制年菜盆菜?!爸皢沃?8元的佛跳墻賣得比較好,最近四人份、六人份的銷量明顯增加,主要是為年夜飯做準(zhǔn)備?!?/p>
“盆菜不僅方便食用,而且還有團(tuán)團(tuán)圓圓、盆滿缽滿的寓意,很受市民歡迎?!笔袇^(qū)下埔一家酒店負(fù)責(zé)人說,也正是這個(gè)原因,近幾年預(yù)制類盆菜的預(yù)訂量呈上漲趨勢(shì)。
電商平臺(tái)上,商家紛紛上架價(jià)格優(yōu)惠的預(yù)制年菜,銷售同樣火熱。2月3日,記者在淘寶平臺(tái)搜索“預(yù)制菜”發(fā)現(xiàn),預(yù)制菜熱度達(dá)2.1萬,上升93%。當(dāng)天天貓盆菜熱銷榜上,以鮑魚海參為主的佛跳墻占據(jù)榜單前20,其中一款138元起的佛跳墻,近7天銷售2萬多件。
年菜銷售火熱的背后,是年菜行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示,2023年中國年菜行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1291.3億元,同比增長81.0%。企業(yè)通過開發(fā)年菜新產(chǎn)品體系,營造新消費(fèi)場(chǎng)景,市場(chǎng)呈現(xiàn)高速增長勢(shì)頭,預(yù)計(jì)2024年中國年菜行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1708.1億元。
深加工技術(shù)冷鏈運(yùn)輸加持,惠州年菜火出圈
有專家指出,年菜與預(yù)制菜之間有一些區(qū)別,年菜更注重保鮮、即食風(fēng)味保持等,屬于高端的預(yù)制菜品。為“烹”出年菜新味道,我市預(yù)制菜企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)年菜市場(chǎng),在深加工技藝、冷鏈運(yùn)輸、創(chuàng)新營銷等方面發(fā)力,推動(dòng)年菜銷往全國各地,實(shí)現(xiàn)年菜“出?!薄?/p>
鹽焗雞、碌鵝、東坡肉、桂花魚等搭配成“年菜一桌席”。近日,在惠州體育館廣場(chǎng)舉辦的祥龍迎春嘉年華暨江北首屆花市年菜年貨節(jié)中,多家企業(yè)推出年菜,備受市民關(guān)注?;顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng),廣東國惠膳餐飲有限公司(以下簡稱“國惠膳”)把熱門年菜東坡肉、豬腳姜醋、梅菜扣肉三個(gè)菜品搭配成龍年“年菜套餐”,剛一推出就被預(yù)訂200多份。除了在惠州本地銷售,國惠膳的年菜還賣到全國各地甚至東南亞國家。
實(shí)際上,早在一個(gè)月以前,年菜經(jīng)濟(jì)這股“鍋氣”就隨著我市舉辦2023粵港澳大灣區(qū)(惠州)年菜嘉年華暨國惠興新品發(fā)布會(huì)而不斷升溫。活動(dòng)中,近30家預(yù)制菜企業(yè)把各自最為優(yōu)質(zhì)的拳頭產(chǎn)品呈獻(xiàn)給惠州市民,為消費(fèi)者打造豐富而精美“龍年菜”。廣東國惠興實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司還聯(lián)合濰柴智能科技有限公司共同打造冷鏈物流配送服務(wù)平臺(tái),投入新能源冷藏車落地惠州,助力預(yù)制菜企業(yè)降本增效。
在年菜嘉年華上“露臉”后,惠州順興食品有限公司(以下簡稱“唐順興”)最近又推出了新禧團(tuán)圓大盆菜?!巴ㄟ^線上線下同步銷售,產(chǎn)品在香港上線幾天就銷售一空,在國內(nèi)市場(chǎng)的銷量也非常樂觀?!碧祈樑d企劃經(jīng)理陳奕林介紹,脆皮乳鴿、粵式白切雞等多款熱門年菜都處于供不應(yīng)求狀態(tài)。
陳奕林告訴記者,在開發(fā)年菜系列產(chǎn)品時(shí),他們注重傳承地方特色美食、借助現(xiàn)代化生產(chǎn)技術(shù)和包裝形式進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí),在營銷上強(qiáng)調(diào)年菜的文化背景和寓意,通過故事化傳播來喚起消費(fèi)者的共鳴,同時(shí),提供快速配送、保鮮技術(shù)保障以及售后支持等優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)。而這些,也正是惠州年菜火出圈的制勝法寶。
◆看前景◆
消費(fèi)需求碰上硬核實(shí)力,年菜經(jīng)濟(jì)“炒”熱預(yù)制賽道
年夜飯是除夕的重頭戲,也是國人最重視的一餐。但在快節(jié)奏的都市生活中,面對(duì)一些操作難度大、工藝復(fù)雜的“硬菜”時(shí),越來越多人尤其是不擅長廚藝者會(huì)考慮購買預(yù)制菜。年菜的出現(xiàn),正好迎合了這部分消費(fèi)者的需求。
艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國新春年菜消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》對(duì)年菜消費(fèi)者進(jìn)行了畫像分析。數(shù)據(jù)顯示,年菜消費(fèi)者中,以一二線城市消費(fèi)者、中等收入上班人群居多,其中25~34歲的消費(fèi)者占比達(dá)56.4%。綜合盒馬和艾媒數(shù)據(jù)中心的調(diào)查統(tǒng)計(jì),33%被調(diào)查者年夜飯選擇自己做搭配預(yù)制菜,21%被調(diào)查者直接選擇預(yù)制菜套餐。也就是說,五成以上的被調(diào)查者在做年夜飯時(shí)會(huì)選用預(yù)制菜。
“印象里小時(shí)候過年,母親總是忙個(gè)不停,采購食材、鹵各種肉食,還要炒幾個(gè)熱菜,春晚都顧不上看?!薄?0后”吳倩說,她在一家超市的官網(wǎng)上訂購了一盤六人份的佛跳墻,到時(shí)再搞幾個(gè)簡單易炒的小菜,一桌豐盛的年夜飯就準(zhǔn)備好了。
有需求就有市場(chǎng),有實(shí)力便有機(jī)遇。
年菜經(jīng)濟(jì)再度炒熱預(yù)制賽道。廣東省預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)聯(lián)合研究院院長徐玉娟認(rèn)為,“年菜”的提出,必將為預(yù)制菜的發(fā)展注入新活力。
惠州作為全省農(nóng)業(yè)大市,得益于良好的區(qū)位、自然資源稟賦優(yōu)勢(shì),初步形成了基礎(chǔ)扎實(shí)、特色鮮明、品類豐富、品質(zhì)優(yōu)良的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。而作為客家、潮州、廣府等文化的匯聚地,惠州擁有豐富的客家菜、潮州菜、廣府菜品種,發(fā)展預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)的“土壤”豐厚。
自2022年3月廣東預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十條措施發(fā)布后,惠州積極搶抓機(jī)遇推動(dòng)預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2023年上半年,43家重點(diǎn)預(yù)制菜企業(yè)銷售額約9億元,納稅800多萬元,拉動(dòng)一產(chǎn)產(chǎn)值約6億元,帶動(dòng)農(nóng)戶2萬多戶,取得了明顯的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。在業(yè)內(nèi)人士看來,惠州預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景非常廣闊。
◆找痛點(diǎn)◆
消費(fèi)者對(duì)預(yù)制菜口感風(fēng)味和質(zhì)量安全存疑
雖然惠州預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展廣受業(yè)界看好,但從社會(huì)層面來看,預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)也面臨著不少痛點(diǎn)和短板,包括大眾對(duì)年菜等預(yù)制菜產(chǎn)品認(rèn)知不足、預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善、預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系尚未完善等。
尤其是在大眾認(rèn)知方面,雖然年菜迎合了部分消費(fèi)者的需求,但也有不少人對(duì)其口感風(fēng)味、質(zhì)量安全等存疑。有人說“年夜飯如果都是預(yù)制菜,感覺就像年三十晚上聽喇叭里放鞭炮,不是那個(gè)味”,有人覺得“預(yù)制菜保質(zhì)期都是好幾個(gè)月甚至一兩年的,里面有不少添加劑”,還有的人自己能接受預(yù)制菜,但是“怕親戚知道年夜飯是預(yù)制菜,誠意不夠”。
記者在采訪中了解到,不少消費(fèi)者都有預(yù)制菜是“科技與狠活”產(chǎn)物的疑慮,對(duì)其安全性產(chǎn)生疑問,有的甚至抵制預(yù)制菜出現(xiàn)在餐桌,“寧愿粗茶淡飯,也不吃預(yù)制菜”。
也有消費(fèi)者對(duì)預(yù)制菜的態(tài)度是“可以主動(dòng)買,拒絕餐廳‘喂’”。中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的2023年第三季度消費(fèi)維權(quán)輿情熱點(diǎn),其中就有“消費(fèi)者因預(yù)制菜銷售不夠透明產(chǎn)生侵權(quán)隱憂”。市民王女士認(rèn)為,餐館在提供預(yù)制菜商品時(shí),最好能通過告知、明示、提醒等方式,保障消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。
產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前,惠州涉及預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)上下游的企業(yè)有上千家。“預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)目前互動(dòng)不夠,沒有形成很好的抱團(tuán)優(yōu)勢(shì)。”惠州市預(yù)制菜聯(lián)合會(huì)會(huì)長李燕河認(rèn)為,“各自為政”的情況不利于企業(yè)及行業(yè)整體發(fā)展。
對(duì)此,惠州市樂達(dá)營銷服務(wù)有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理葉瑞燕深有感觸。
正是看中預(yù)制菜這個(gè)風(fēng)口,該公司研發(fā)了一款梅菜豬肉蒸煎米餃,“米餃的原材料大部分都是在惠州本地采購的,可是找遍了惠州,都沒有找到適合生產(chǎn)我們企業(yè)所需米皮的工廠和設(shè)備?!比~瑞燕說,為了保持米餃的質(zhì)量,公司只好委托河南一家企業(yè)生產(chǎn)米皮,如此“舍近求遠(yuǎn)”,運(yùn)輸?shù)瘸杀敬蟠筇岣??!跋M葜莸漠a(chǎn)業(yè)鏈更完善,預(yù)制菜上下游產(chǎn)品更豐富齊全。”
“目前預(yù)制菜行業(yè)內(nèi)卷的情況愈發(fā)厲害,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,品質(zhì)和價(jià)格卻參差不齊?!睆V東港鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈有限公司總經(jīng)理鄧秋香認(rèn)為,生產(chǎn)相同品類預(yù)制菜的企業(yè)非常多,同行之間競(jìng)爭(zhēng)激烈?!捌髽I(yè)在抓好自身產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí),應(yīng)注意差異化發(fā)展,形成行業(yè)間的良性循環(huán)。”
◆提點(diǎn)子◆
提升競(jìng)爭(zhēng)力打造惠州區(qū)域公用品牌
為助力預(yù)制菜提品質(zhì)、打品牌、拓銷路、增效益,2023年10月《惠州市加快推進(jìn)預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》出臺(tái),打出“成立預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)、實(shí)施預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目、建設(shè)粵東預(yù)制菜交易中心、扶持政策引導(dǎo)、資源要素保障、注重聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)”系列組合拳。
在陣陣“春風(fēng)”吹拂下,惠州預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)平臺(tái)競(jìng)相發(fā)力,眾多預(yù)制菜生產(chǎn)加工企業(yè)蓬勃發(fā)展?;浉郯拇鬄硡^(qū)(廣東·惠州)綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)基地一期已進(jìn)駐凈菜加工、生鮮出口、中央廚房、預(yù)制菜生產(chǎn)等50余家企業(yè);粵東預(yù)制菜交易中心已入駐品牌200多個(gè),有客家菜、潮汕菜、廣府菜、湘菜、川菜等上千種菜品……惠州預(yù)制菜企業(yè)正以產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)推進(jìn)預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)規(guī)?;?biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。
當(dāng)前預(yù)制菜賽道火熱、競(jìng)爭(zhēng)激烈,惠州如何才能突出重圍?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,未來,預(yù)制菜將從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)走向品牌競(jìng)爭(zhēng),打造品牌、安全保障、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等將是預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。
“未來,我們將結(jié)合地域特色文化,積極打造本土預(yù)制菜產(chǎn)品品牌,比如整合現(xiàn)有東江鹽焗雞、東坡肉、梅菜扣肉、客家釀豆腐等東江菜系打造惠州區(qū)域公用品牌,傳承弘揚(yáng)東江餐飲文化?!笔修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,接下來將積極培育預(yù)制菜專業(yè)人才,對(duì)優(yōu)秀企業(yè)品牌和產(chǎn)品給予扶持等,引領(lǐng)“惠字號(hào)”預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量品牌化發(fā)展。
強(qiáng)化宣傳提升大眾對(duì)預(yù)制菜認(rèn)知度
“通過展示、體驗(yàn)等方式,引導(dǎo)更多人理性看待預(yù)制菜?!崩钛嗪咏榻B,接下來會(huì)通過多種渠道加強(qiáng)預(yù)制菜宣傳推廣。近期惠州市預(yù)制菜聯(lián)合會(huì)將聯(lián)合中國香港食品安全交流協(xié)會(huì)在香港舉辦展博會(huì),旨在大力推廣惠州預(yù)制菜產(chǎn)品。今年,惠州市預(yù)制菜聯(lián)合會(huì)還將在省、市相關(guān)部門的支持下,通過建設(shè)預(yù)制菜展銷館、開展預(yù)制菜巡展、舉辦預(yù)制菜評(píng)選活動(dòng)等方式,進(jìn)一步提升大眾對(duì)預(yù)制菜的認(rèn)知度。
“年菜”賦予了預(yù)制菜新的文化內(nèi)涵和情感內(nèi)涵,這也給了李燕河新的啟發(fā),節(jié)慶文化可為預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供抓手。對(duì)此,李燕河表示,今年惠州市預(yù)制菜聯(lián)合會(huì)將挖掘梳理預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)涉及的惠州非遺項(xiàng)目,以“非遺美食+預(yù)制菜”模式助力預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展,讓惠州非遺美食走向更廣闊的市場(chǎng)。同時(shí),打造集中采購、集中倉儲(chǔ)、集中物流配送體系,提供產(chǎn)業(yè)基金和灣區(qū)預(yù)制菜標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范保障,推動(dòng)更多預(yù)制菜企業(yè)研發(fā)自主品牌,實(shí)現(xiàn)惠州預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)規(guī)?;?、品牌化水平不斷提升。
加強(qiáng)安全監(jiān)管構(gòu)建預(yù)制菜質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系
“做好預(yù)制菜,絕對(duì)不是廚師把菜做好了,裝到盒子里凍起來賣出去就可以了。”在首屆中國國際(佛山)預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)大會(huì)食品安全論壇上,廣東省食品學(xué)會(huì)理事長、華南理工大學(xué)食品科學(xué)與工程學(xué)院李汴生教授提出,保障預(yù)制菜的安全和品質(zhì),一是要提升食品安全標(biāo)準(zhǔn),二是要以工業(yè)化思維做好預(yù)制菜生產(chǎn)、包裝、貯運(yùn)等環(huán)節(jié)的全流程溯源。
記者了解到,惠州積極構(gòu)建預(yù)制菜質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。根據(jù)《惠州市加快推進(jìn)預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》,惠州將大力開展預(yù)制菜原材料、加工、包裝、標(biāo)簽標(biāo)識(shí)、貯存配送等方面標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè),認(rèn)真落實(shí)相關(guān)食品安全標(biāo)準(zhǔn),并從建設(shè)預(yù)制菜標(biāo)準(zhǔn)體系方面給予專項(xiàng)資金扶持。同時(shí),加強(qiáng)預(yù)制菜原料供應(yīng)、生產(chǎn)、經(jīng)營等環(huán)節(jié)全鏈條質(zhì)量安全監(jiān)管,依法嚴(yán)厲查處濫用食品添加劑等違法行為。
政府加強(qiáng)監(jiān)管,企業(yè)也要自律。預(yù)制菜生產(chǎn)企業(yè)本質(zhì)上屬于加工更深入、產(chǎn)品更精細(xì)、技術(shù)要求更高的食品行業(yè),更要嚴(yán)格把好食品安全關(guān)。而對(duì)于餐飲企業(yè)來說,使用預(yù)制菜能夠節(jié)省人力成本、提高烹飪效率。惠州市烹飪協(xié)會(huì)會(huì)長梁富杰認(rèn)為,食品安全和菜品質(zhì)量始終是餐飲企業(yè)生命線,建議餐飲企業(yè)選用預(yù)制菜時(shí),一定要選擇來源正規(guī)、產(chǎn)品有執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、配料表明確的預(yù)制菜產(chǎn)品,“最好選用即配類的預(yù)制菜,也就是半成品菜,既可以減少配菜的時(shí)間,也能通過現(xiàn)場(chǎng)烹飪保證菜品質(zhì)量?!?/p>
記者手記
讓安全優(yōu)質(zhì)預(yù)制菜憑實(shí)力“寵粉”
春節(jié)腳步臨近,一桌承載著人們美好祈愿的年菜,即將迎來“開席”高潮,也將迎來群眾最真實(shí)的檢驗(yàn)。
年菜等預(yù)制菜的口味口感如何、安全性是否可靠等,依然是當(dāng)下老百姓關(guān)注的焦點(diǎn)。上月下旬,預(yù)制菜國標(biāo)報(bào)送稿出爐,預(yù)計(jì)今年內(nèi)發(fā)布,其中規(guī)定預(yù)制菜禁止添加防腐劑,并采用冷鏈運(yùn)輸。2月3日,2024年中央一號(hào)文件正式發(fā)布,其中也提到優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系建設(shè),布局建設(shè)縣域產(chǎn)地公共冷鏈物流設(shè)施。這就意味著,預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)的從業(yè)門檻和產(chǎn)品質(zhì)量水平將大幅提高,社會(huì)公眾對(duì)預(yù)制菜的了解與信任也將隨之提升。
預(yù)制菜要真正憑實(shí)力“寵粉”,還需要在深加工技術(shù)水平、工藝水平、設(shè)備水平、食品保鮮、冷鏈運(yùn)輸?shù)确矫娉掷m(xù)狠下功夫。期待未來有更多安全優(yōu)質(zhì)的好菜端上千家萬戶餐桌。
統(tǒng)籌 惠州日?qǐng)?bào)記者陳春惠
記者香金群 陳春惠 周智聰 馬海菊 駱國紅